التسويق الطنان او الترابطي

في السنوات الأخيرة تغير مفهوم التسويق بشكل كبير نظرا لتعقيد سلوك المستهلكين في مجتمع ما بعد الحداثة، أصبح هنالك انتقد الإعلان المتكرر او المتزيد والناس يظهرون اهتماما أقل في الدعاية التقليدية لذلك كانت الخطوة القادمة في مجال التسويق هي تطوير بدائل لتحسين التواصل مع المستهلكين المستهدفين . العديد من المشاريع والشركات حلمت ان تكرار النجاح الذي حققه ديتريش ماتيشيتز، مؤسس(Red Bull) لقت العلامة التجارية التي أنشت منذ 20 عاما نجاحا تسويقيا هائلا في جميع أنحاء العالم, لديها (Red Bull) الآن 70٪ من سوق مشروب الطاقة نجاحها الاكبر كان لدى فئة للاعبين و الأغذية والمشروبات. كان البحث عن براعة او عبقرية في الدعاية يقربها من العملاء والمعلنين تعتمد أكثر وأكثر على (buzz marketing) هو مصطلح لم يكن معروف من قبل  واعتبره البعض على أنها غامض وغير دقيق جاء اعتمد هذه المفهوم بشكل متزايد من قبل الشركات التي تواجه مشكلة تشبع المستهلكين من الاعلان المتكرر. التطورات الأخيرة في شبكة الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية على الانترنت والاتصالات السلكية واللاسلكية وقد فتحت التكنولوجيا آفاقا جديدة للمسوقين وخدمة فكرة التسويق الطنان, التكنولوجيات الجديدة قد زادت بشكل ملحوظ من التفاعل الاجتماعي على الانترنت ، وبذلك اصبحت مؤثرة على الجهات الفاعلة في توجيه سلوك ومواقف المستهلكين , واحدة من أروع الأشياء عن الانترنت هو أنه عندما تكون لديك فكرة يمكن أن تدفع العلامة تجارية أو الشركة إلى الشهرة خلال لحظات على الانترنت .